Kadınları Hedefleyen Reklamlar Vücut İmajını Nasıl Azaltıyor?

photoshopped-reklam-of-woman-modelgenellikle gerçekleştirilemez bir 'güzellik' ideali ile tanışmak için ezici bir baskı ile karşı karşıya kalırlar. Sonuç olarak, kadınların% 80'i görünüşlerinden memnun olmadıklarını bildiriyor ve tüm kadınların dörtte üçü bir şekilde düzensiz yeme Çarpışma diyetleri veya öğün atlama gibi. Pek çok şirket, kadınların algılanan kusurlarını 'düzeltmek' için tasarlanmış gerçek bir ürün bolluğu sunarak bu eğilimden yararlandı.



Bununla birlikte, bu ürünlerin reklamları, özellikle bu reklamlardaki resimler gerçekçi olmayan bir şekilde 'mükemmel' kadınlar içerdiğinde, kadınları kendileri hakkında kötü hissettiriyor. Kozmetik ve giyim reklamlarının ezici çoğunluğu dijital olarak geliştirildi. Hatta Beyoncé bile, 2013'ün başlarında giyim perakendecisinin mayo modellemesinin resimlerini değiştirmesiyle H&M ile kamuoyunda tartışmaya giren, genellikle photoshopping olarak adlandırılan bu uygulamanın kurbanı oldu. Ancak kadınlar, dijital olarak manipüle edilen reklamların etkilerinin giderek daha fazla farkına varıyor ve bazı perakendeciler, kadınlara hediye verme uygulamasından vazgeçiyor. gerçekçi olmayan görüntüler .

Photoshopping ve Diğer Püf Noktaları

Kadınlar gerçekçi olmayan ve hatta belki de sahte model görüntüleriyle bombardımana tutulmaya devam etseler de, dalga yavaşça fotoğraf çekmeye karşı dönüyor. Büyük bir İngiliz alışveriş merkezi olan Debenhams, geçtiğimiz günlerde artık görüntüleri manipüle etmeyeceğini, hatta önceki photoshoplama çabalarının modellerin görünümü üzerindeki 'önce' ve 'sonra' etkilerini gösteren fotoğrafları yayınlayacağını duyurdu. Reklamcılara tavsiyelerde bulunan bir kuruluş olan Ulusal Reklamcılık Bölümü, kozmetik reklamlarda fotoğraf çekmenin tamamen yasaklanmasını savundu.



Bununla birlikte, reklam püf noktaları fotoğraf alışverişiyle sınırlı değildir. Doğru aydınlatma, yoğun makyaj ve akıllı kıyafet yerleştirme, modellerin gerçek hayatta göründüklerinden çok farklı görünmesine neden olabilir. Bazı hileler, reklamlarda yer alan ürünlerin etkileri konusunda kadınları yanıltmaktadır. Örneğin maskara üreticileri, ürünün gerçekte olduğundan çok daha etkili görünmesini sağlamak için sahte kirpikler veya kirpik uzantıları kullanmaya başvurabilir. Ürünü satın alan kadınlar, reklamdaki modele benzemedikleri için kendilerinde bir sorun varmış gibi hissetmeye başlarlar.

Reklamların Etkileri



Çok sayıda çalışma, kadınlar reklamların değiştirildiğini bilse bile, reklamların kadınlar üzerindeki olumsuz etkilerini belgelemiştir. Örneğin reklam yüklü moda dergilerini okuduktan sonra kadınlar kendilerini daha kötü hissediyorlar. Hatta bazı kadınlar, yoğun diyetler için aşırı ince modellerin fotoğraflarını 'inceltme' olarak kesmeye bile başvuruyorlar. Sosyolog Jean Kilbourne'un araştırmasına göre, reklamlara düzenli olarak maruz kalmak içselleştirilmiş cinsiyetçiliğe katkıda bulunabilir. Kadınlar, estetik mükemmelliğin sürekli arayışı lehine diğer çıkarları ihmal ederek, görünüşlerini değerlerinin birincil kaynağı olarak görmeye başlayabilirler.

Benlik Saygısını Bozmadan Tutmak

Photoshop uygulaması yasaklansa bile, kadınlar yoğun bir şekilde yapılmış, mükemmel ışıklandırmadan yararlanan ve görünüşü ortalama kadından önemli ölçüde farklı olan modellerin görüntülerine maruz kalacaklar. Bu uygulama adaletsiz ve hatta bunaltıcı olsa da, kadınlar kendilerini güçlendirmek ve benlik saygısı -Gerçekçi olmayan ideallerin ezici etkileri. Bunlar şunları içerir:

  • Öncelikle güzelliğe odaklanan veya çok sayıda reklam içeren dergilerden kaçınmak
  • Reklam araları sırasında televizyonun kapatılması
  • Reklamlar yanıltıcı veya psikolojik olarak zarar verici olduğunda şikayet etmek için perakendeciler ve kozmetik üreticileriyle iletişime geçmek
  • Kilo vermek yerine sağlık ve fiziksel zindeliğe odaklanmak
  • Ürün reklamlarında ve reklamlarında yapılan iddiaları eleştirel olarak değerlendirmek
  • Görünüşten ziyade kişilik özellikleri için benliğe değer vermeye odaklanmak
  • Arkadaşlarınızla konuşmaları diyetlerden, makyajdan ve vücut utandırıcılığından uzaklaştırmak

Referanslar:

  1. Edwards, J. (2011, 16 Aralık). ABD, kozmetik reklamlarında photoshop'u yasaklamaya doğru ilerliyor. İşİçeriden. Http://www.businessinsider.com/us-moves-toward-banning-use-of-photoshop-in-cosmetics-ads-2011-12 adresinden erişildi.
  2. ExtremeTech. (2011, 16 Aralık).US Watchdog, Kozmetik Reklamlarda Photoshopping'i Yasakladı. Http://www.extremetech.com/extreme/109375-us-bans-photoshop-use-in-cosmetics-ads adresinden erişildi
  3. Gray, J. (2013, 30 Mayıs). Beyonce, H & M'in ganimetliğini fotoşoplama yapmayı planladığı için öfkelendi.Business Insider. Http://www.businessinsider.com/beyonc-outraged-at-hm-photoshop-2013-5 adresinden erişildi.
  4. Kızınızın reklamları görmesine yardımcı oluyoruz. (tarih yok).Kızınızı Keşfedin. Http://www.discoveryourdaughter.com/for-your-daughter/self-esteem/helping-your-daughter-see-through-advertising adresinden erişildi
  5. Kilbourne, J. (2000).Aşkımı satın alamıyorum: Reklamcılık düşünme ve hissetme şeklimizi nasıl değiştirir?. New York, NY: Simon ve Schuster.
  6. Ross, C.C., MD. (tarih yok). Kadınlar neden bedenlerinden nefret ediyor?Psych Central.com. Http://psychcentral.com/blog/archives/2012/06/02/why-do-women-hate-their-bodies/ adresinden erişildi.
  7. Ankete göre, Amerikalı dört kadından üçünün yeme bozukluğu var. (2008, 23 Nisan).Günlük Bilim. Http://www.sciencedaily.com/releases/2008/04/080422202514.htm adresinden erişildi.
  8. Kadın dergileri ve ikiyüzlülük kültü. (2012, 5 Temmuz).Kadın Medya Merkezi. Http://www.womensmediacenter.com/feature/entry/womens-magazines-and-the-cult-of-hypocrisy adresinden erişildi



Telif hakkı 2013 estilltravel.com. Her hakkı saklıdır.

Önceki makale sadece yukarıda adı geçen yazar tarafından yazılmıştır. İfade edilen herhangi bir görüş ve fikir, estilltravel.com tarafından mutlaka paylaşılmaz. Önceki makale ile ilgili sorular veya endişeler yazara yönlendirilebilir veya aşağıya yorum olarak gönderilebilir.

  • 6 yorum
  • Yorum Yap
  • Zafer

    10 Temmuz 2013, 12:34

    Bu görüntülere bakarken açık fikirli olmak için gerçekten çok çalışıyorum ama en şık kadınların hepsi bu kadar fit ve zayıf göründüğünde ve asla böyle olamayacağımı anladığımda çok zor. Sanırım bu biraz can sıkıcı çünkü aynı kıyafetleri ve ayakkabıları giymek istiyorum ve yine de her zaman biliyorum ki, bir kıyafete sahip olsam bile, bu kıyafeti giydiğimde öyle görünmeyeceğim anlamına gelmiyor. Standartlar çok ulaşılamaz görünüyor ve ben gerçekten kendime bunun gerçek olmadığını söylemeye çalışıyorum ama sonra onları yüz yüze veya televizyonda görüyorsunuz ve yine de muhteşem görünüyorlar ve tekrar biliniyorsunuz çünkü bazı photoshopping yapılabilir ama bu hepsi değil. Oh o kadar ince olmak. . . Dilerim de buydu ve yine de bir şekilde her zaman böyle görünmek için yeterince aç olmak istemediğimi hissediyorum.

  • Marianne

    11 Temmuz 2013, 4:11



    Tüm bu reklamları biraz tuzla almaya çalışıyorum. Ben gerçekçiyim, o kızlar gibi görünmüyorum ve büyük olasılıkla asla olmayacak. Ama şanslarının da asla olmayacağını da biliyorum. Evet, doğal olarak muhteşemler, ama son baktığımda irili ufaklı kadınların hepsinde selülit ve küçük kusurlar var. Çektiğimiz her fotoğrafa onu sertleştiren ve bu kusurları silen biri yok.

  • Bryn

    12 Temmuz 2013, 5:13 AM

    Neden kadınları hedeflediği ve bizi bir şeyler satın almaya ya da bir şey satın almaya ikna etmeye çalışan tüm reklamlar, bizi yavaş yavaş alt üst eden reklamlar mı? Satıcıların başarmaya çalıştıkları şeye karşı bir sezgisellik hissi veriyor, ancak bir şekilde hala işe yarıyor olmalı çünkü yapmasaydı yapmaya devam edemezler.

  • Mabel

    13 Temmuz 2013, 23:50

    bu kötü, gerçekten öyle. ama şirketlerin ve dergilerin bununla netleşmesini beklemek boşuna olacak. yapabileceğimiz şey bu tür şeylerden uzak durmaktır. yapmak zor ama imkansız değil. eğer çocuklarımızı uzak tutabilirsek Büyüme yıllarında bunlardan, daha sonra bu yanlış iddialara asla inanmayacakları ihtimali var. biçimlendirici yıllar çok önemli ve umarım her ebeveyn bunu not alır.

  • Kuzgun

    24 Ağustos 2013, 3:43

    Sorun, TV'de, reklam panolarında, dergilerde gördüğümüz reklamlardan çok daha köklü. Bir kadının 'ideal' bedeninin nasıl olması gerektiği konusunda hem kadın hem de erkek zihnini koşullandıran tüm medya işidir.

    Örneğin, İnternet'teki bu makale - 'Araştırmacılar bir kadının belinin ne kadar ince, erkeğin cinsel işlevi ve memnuniyeti o kadar iyi buldu'.
    WTH.

  • Jah-Rue

    26 Kasım 2019, 11:28

    Selam